احتمالا کمتر کسی را می توان یافت که نام برند زارا را نشنیده باشد. این برند خوش نام و پر آوازه اسپانیایی در زمینه تولید پوشاک، اکسسوری، عطر و ادکلن های زنانه و مردانه فعالیت می کند. علی رقم مدت زمان کوتاهی که از آغاز فعالیت این کمپانی میگذرد، آن ها توانسته اند در همین مدت به یکی از موفق ترین و تاثیرگذارترین برندهای مد در جهان تبدیل شوند. به طوری که حتی با برندهای معروف قدیمی رقابت می کنند. تنوع و کیفیت بالا در کنار طراحی های شیک و به روز و همچنین قیمت های مقرون به صرفه را می توان دلایل اصلی محبوبیت محصولات این کمپانی در سرتاسر جهان دانست. در این مقاله قصد داریم شما را با تاریخچه این برند محبوب آشنا کنیم. پس اگر می خواهید با یکی از بهترین و پرطرفدارترین برندهای مد و پوشاک و عطر آشنا شوید، ما را در ادامه همراهی نمایید.
برند زارا در سال 1975 آقای آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) در شهر ارتشیو در گالیسیا اسپانیا راه اندازی شد. آمانسیو در سال 1936 در اسپانیا به دنیا آمد. او به دلایل مشکلات مالی و فقر خانواده اش ناچار به ترک مدرسه در سن 14 سالگی شد. سپس شروع به تهیه لباس در منزل کرده و پس از مدتی در فروشگاه لباس زنانه مشغول به کار شد. علاقه بیش از حد آمانسیو به طراحی و تولید پوشاک، او را بر آن داشت تا کسب و کار شخصی خود را راه بیاندازد. به طوری که در سال 1972 با اجاره مغازه کوچکی، شروع به طراحی و تولید لباس های زنانه ارزان با رویکرد فست فشن (Fast Fashion) کرد. او نام مغازه اش را با الهام از فیلم مورد علاقه خود یعنی «زوربای یونانی»، زوربا (Zorba)گذاشت. سپس با الهام از محصولات برندهای مطرح آن زمان شروع به تولید محصولات های کپی (High Copy) با قیمت های مناسب کرد. کارهای او از همان ابتدا رشد و پیشرفت چشمگیری داشت و به شدت مورد توجه مردم قرار گرفت. به نحوی که توانست چندین فروشگاه در اسپانیا افتتاح کند.
دهه 80 میلادی به نقطه عطفی در کمپانی زارا تبدیل شد. در این دهه آقای اورتگا تغییرات کلی در استراتژی طراحی و تولید محصولات ایجاد کرد. او به سراغ رویکرد مدهای لحظه ای یا مقطعی (Instant Fashion) رفته و با استخدام چندین طراح مد به ارائه لباس های خاص و جدید پرداخت. این رویکرد با استقبال و فروش بی نظیری مواجه شد که نام این برند را در سرتاسر جهان مشهور کرد. در نتیجه اولین شعبه این برند در سال 1988 در شهر پرتوی پرتقال افتتاح شد. سپس به کشورهای آمریکا، فرانسه، مکزیک، ژاپن، یونان، بلژیک، سوئیس و ... راه یافت. این برند که دیگر شهرتی جهانی پیدا کرده بود، با افتتاح فروشگاه های مجلل در کشورهای بزرگ از جمله برزیل، سنگاپور، روسیه، مجارستان، رومانی، مالزی، فیلیپین، اندونزی، کره جنوبی، هند، تایوان، آفریقای جنوبی، استرالیا و ... در اوایل دهه 2000 کار خود را گسترش داد. این کمپانی هم اکنون یک برند تخصصی در زمینه فست فشن بوده و انواع پوشاک زنانه، مردانه و بچگانه، انواع اکسسوری، کفش، لباس شنا، محصولات زیبایی، عطر و ادکلن را تولید می کند.
کمپانی ایندیتکس (Inditex) یک مجموعه بزرگ نساجی و طراحی در اسپانیا و بزرگترین گروه مد و خرده فروش پوشاک در جهان می باشد که آقای اورتگا آن را تاسیس کرده است. این کمپانی دارای بیش از صد شرکت زیر مجموعه نساجی است که بزرگ ترین و معروف ترین آن، برند زارا است. ماسیمو دوتی، پول اند بر، اویشو، اوترکه، استرادیواریوس و برشکا نیز از دیگر زیر مجموعه های این شرکت می باشند.
پس از اینکه آمانسیو در آغاز کار خود فروشگاه زوربا را تاسیس کرد. آن زمان در نزدیکی این فروشگاه، یک مغازه مشروب فروشی با همین نام وجود داشت. این موضوع از جهتی باعث سردرگمی مردم شده بود. از طرفی دیگر نیز اعتراض صاحب مشروب فروشی را به دنبال داشت. اما از آنجایی که تابلوی فروشگاه از قبل سفارش داده و آماده شده بود، امکان تغییر نام و طراحی آن وجود نداشت. در نتیجه آقای اورتگا تصمیم گرفت با تغییر دادن ترتیب حروف زوربا، نام جدیدی را برگزیند. بنابراینZara نامی بوده که او برای مغازه کوچک خود ابداع کرد که این نام بعدها به برندی جهانی تبدیل شد.
لوگو زارا از همان ابتدا بسیار ساده و برگرفته از حروف اصلی آن بوده است. این کلمه با حروف بزرگ و با رنگ مشکی نوشته شده و طرح و نماد خاصی ندارد. با وجود اینکه این لوگو در این سال ها چند بار تغییراتی کرده ولی تفاوت چندانی با لوگوی قبلی خود نداشت. بلکه تنها فاصله میان حروف آن کمتر و یا حذف شد. این موضوع چندان برای طرفداران این برند خوشایند نبوده است. اما با این حال زارا برندی بی حاشیه و در عین حال فعال و پویا و محبوب می باشد.
این برند در سال 2015 در فهرست بهترین برندهای جهانی اینتربرند (Interbrand) در رتبه 30 ام قرار گرفت. ارزش های اصلی آن ها در این چهار عبارت ساده یعنی زیبایی، وضوح، عملکرد و پایداری یافت می گردد. در واقع توانایی این کمپانی در همگام شدن با روندهای مد در حال تغییر و نمایش آن در مجموعه های خود به صورت فوری و با تاخیر بسیار کم را می توان راز موفقیت آن ها دانست. برند زارا همواره به روز بوده و در حال رونمایی از محصولات جدید و خاص است. مدیران زارا با دقت نحوه تغییر و تحول مد روز در سراسر جهان را دنبال می کنند. در نتیجه طرح های جدید خود را بر اساس آخرین سبک ها طراحی نموده و تنها در عرض یک یا دو هفته روانه فروشگاه ها می کنند. بعلاوه تیم طراحی حرفه ای این کمپانی بر اساس بازخوردهای مشتریان، دائما در حال تغییر و اصلاح طرح ها هستند.
بنابر اظهارات انجمن تجارت جهانی مد ژورنال MDSدر سال 2019، تجارت زارا 2/17 درصد رشد داشته است. این در حالی بود که نرخ تجارت نساجی در جهان به میزان 2/38 درصد کاهش یافت. این گزارش نشان دهنده میزان پویایی و خلاقیت زارا و عدم تاثیر چالش های اقتصادی و کمبود مواد اولیه بر خط تولید آن است. این برند از سال 2017 بیش از 20 کالکشن لباس در طول سال طراحی و مدیریت می نماید. بر اساس آمارها، برند زارا سالانه بیش از 450 میلیون کالا تولید کرده و حدود 12000 طرح جدید وارد بازار می کند. این موضوع باعث شده تا به یکی از بزرگ ترین برندهای تولید کننده پوشاک در دنیا تبدیل شود. هم اکنون نیز بیش از 3000 فروشگاه و نمایندگی رسمی، حدود 801 تامین کننده و 7/779 کارخانه در سراسر دنیا دارد. بنابراین برای اطمینان از کارایی و مدیریت این مراکز، از لجستیک و زنجیره تامین فوق العاده کارآمد و یکپارچه ای برخوردار است.
فلسفه کاری برند zaraبر مبنای سیاست تبلیغاتی و تأیید صفر است. این کمپانی دو شعار No Marketing (بدون بازاریابی) و No communication (بدون ارتباط) دارد. بعبارتی آن ها هزینه بسیار کمی در حدود 0.3 درصد از فروش خود را صرف تبلیغات و بازاریابی کرده و ترجیح می دهند عمده درآمد خود را برای افتتاح فروشگاه های جدید در اقصی نقاط دنیا سرمایه گذاری نمایند. در حالی که بسیاری از کمپانی ها به طور میانگین 3.5 درصد از فروششان را صرف تبلیغات می کنند. آن ها معتقدند استفاده از مکان فروشگاه و نمایشگرهای فروشگاه عناصر کلیدی استراتژی بازاریابی بوده و آن را جایگزین تبلیغات کرده اند. به همین جهت با انتخاب برجسته ترین نقاط شهر برای فروشگاه ها، سبب ایجاد ترافیک بسیار بالای مشتریان خواهند شد. افزون بر این، آمانسیو موسس این برند نیز با رسانه ها صحبت نکرده و تبلیغ نمی کند.
پس از آنکه این کمپانی فروشگاه های متعددی را در بسیاری از کشورهای دنیا افتتاح کرد، در سال 2010 اولین آنلاین شاپ یا فروش اینترنتی خود را راه اندازی نمود. بدین ترتیب محصولات زارا به راحتی از طریق وب سایت به کشورهای اسپانیا، انگلستان، ایتالیا، آلمان، فرانسه فرستاده می شد. سپس در نوامبر 2010 امکان ارسال آنلاین محصولات به پنج کشور دیگر همچون استرالیا، ایرلند، هلند، بلژیک، لوکزامبورگ فراهم شد. پس از چند ماه، این کمپانی شرایطی را مهیا کرد تا محصولات زارا به کشورهای بزرگ از جمله آمریکا، کانادا، روسیه و ... نیز ارسال شوند. از آن زمان تاکنون امکان دسترسی به محصولات زارا برای مردم در سراسر دنیا راحت شده است. این برند مشتریان پرو پاقرص و بی شماری دارد. کیت میدلتون نیز یکی از مصرف کنندگان محصولات برند زارا می باشد.
کمپانی زارا از سال 1999 میلادی از طریق همکاری با شرکت عطرسازی اسپانیایی پوییگ وارد عرصه تولید عطر و ادکلن ها شد. متخصصین ساخت عطرهای زارا، آلبرتو موریلاس، روزندو ماتو، پوییج و کارلوس بنیام می باشند. این برند عطر و ادکلن هایی بسیار با کیفیت و در عین حال اقتصادی و مقرون به صرفه تولید می کند. اکنون تعداد زیادی عطر معروف در کارنامه عطری خود دارد که از محبوبیت جهانی برخودارند. بعلاوه این کمپانی عطرها و سایر محصولات خود را به صورت سازگار با محیط زیست و عاری از هرگونه مواد سمی تولید می کند.
عطرهای زارا کیفیت عالی و قیمت های مناسبی دارند. این عطرها با مواد طبیعی و رعایت استانداردهای ایمنی، بهداشت و کیفیت محصولات طراحی شده و برای همه افراد قابل استفاده هستند. بعلاوه برای هدیه دادن نیز انتخابی فوق العاده دوست داشتنی می باشند. در ادامه چند مورد از محبوب ترین عطرهای زنانه و مردانه زارا را معرفی می کنیم.
ادو تویلت زنانه توایلایت موو Twilight Mauve زارا از گروه بویایی گلی میوه ای با طبع و رایحه خنک و ملایم می باشد. نت های آغازین این عطر، هندوانه، سیب، بنفشه و میوه گل ساعت، نت های میانی گل صد تومانی، فریزیا، زنبق و پیچ امین الدوله و نت های پایه از مشک، سدر و عنبر تشکیل شده اند. رایحه های تازه و آرام این ادکلن برای استفاده روزانه در فصول گرم سال مانند بهار و تابستان بسیار مناسب است.
% حراج 19عطر ادکلن زنانه پینک فلامبی زارا نیز فوق العاده شیک و خوش بو است. این عطر دارای گروه بویایی شیرین گلی با رایحه اغوا کننده و جسورانه کاملاً زنانه ای است. نت اولیه گل رز، یاس، ارکیده و نت میانی وانیل و نت پایه چوب و کهربا می باشد. این عطر طبع خنک و تازه ای دارد که برای استفاده در فصل بهار و تابستان ایده آل است. این عطر جذاب را به همه خانم ها در تمام سنین پیشنهاد می کنیم.
عطر ادکلن زنانه توب رز زارا با مجموعه ای از رایحه های مرکبات، میوه، گل و گیاهان معطر و ارامش بخش ساخته شده است. این عطر دارای طبع و رایحه ملایم و شیرین و گروه بویایی گلی میوه ای است. نت اولیه ماندارین، لیمو شیرازی، برگ مو و نت میانی وانیل، دارابی (پومیلو) و نت پایه هم شامل مشک و چوب صندل است. رایحه شگفت آور و راز آلود این عطر در تمامی فصول گرم و سرد سال قابل استفاده می باشد.
عطر ادو تویلت مردانه زارا من گلد طلایی عطری جذاب و مدرن و شبانه با گروه بویایی چوبی معطر است. این عطر طبع معتدل و نسبتا گرم و تندی دارد که می توانید در فصول خنک سال یعنی بهار، پاییز و زمستان استفاده کنید. نت اولیه لیمو ترش، نت میانی بادام سوخته و دارچین و نت پایه شامل هل و نعناع هندی است. این ادکلن برای استفاده در شب ها و در مراسم های رسمی فوق العاده ایده ال می باشد.
عطر ادو تویلت مردانه زارا من سیلور نقره ای نیز عطری تازه، جذاب و مدرن است. این عطر سرشار از روایح مرکبات و گیاهان معطر بوده و احساس شادابی و طراوت ایجاد می کند. نت اولیه لیمو ترش، فلفل سیاه، لوندر (اسطوخودوس) و نت میانی شکوفه پرتقال و بهار نارنج و همچنین نت پایه چوب صندل سفید و سدر می باشند. این عطر مردانه طبع و رایحه خنک و تندی دارد و در تمام فصول به ویژه فصل های خنک بهار و تابستان قابل استفاده است.
% حراج 18تمامی حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به سایت رایا میکاپ می باشد.
